日テレWandsとTailor Appが連携ライブコマースの「最も売れる瞬間」をTVCM化！TVer広告向け「UGCM」でCPAを最適化

ライブコマースとTVer広告を組み合わせた新たな広告体験を創出

株式会社日テレWandsは、ライブコマース支援サービスを提供する株式会社Tailor Appと連携し、ライブコマースで商品が「最も売れる瞬間」をTVCM化するサービス「UGCM（User Generated Commercial Message）」のTVer広告向け提供を開始しました。

この取り組みは、ライブコマースの臨場感と購買熱量が高まった瞬間をCMクリエイティブとして摘出し、TVer広告の広範なリーチ、高度なターゲティング、圧倒的な完全再生率といった特徴と組み合わせることで、視聴者に新たな広告体験を提供します。同時に、広告主のROAS（広告費用対効果）やCPA（顧客獲得単価）の最適化を目指します。実際に商品が売れた瞬間のリアリティをCMとして活用することで、視聴者の購買意欲を喚起し、より効果的なプロモーションを実現します。

近年、SNSが消費活動に大きな影響を与える中で、企業はインフルエンサーによるライブコマースを積極的に活用しています。（※出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ）

Tailor Appは、企業支援を通じて、ライブ動画が視聴者とブランド体験を共有し、高い熱量を持つコミュニケーションの場であるという認識を深めてきました。詳細な分析から、視聴者の感情が高まり、コミュニケーションが最も活発になる瞬間には、購買意欲も顕著に向上し、CPAが大幅に改善する傾向があることが明らかになっています。Tailor Appはこれらの瞬間を「良質なコンテンツ」と捉え、その「熱量」を損なうことなく、より広範な層にリーチするCMクリエイティブ転用を企図し、「UGCM」を開発・提供しています。

日テレWandsは、TVer広告のセールス活動において、広告主から認知度向上やブランディングに加え、購買促進および顧客獲得効果への要望が増加している状況を認識していました。TVer広告の特性を最大限に活かし、獲得に重点を置いた施策や試行的な取り組みを可能にする手段を模索する中で、Tailor Appが提供する「UGCM」と出会い、この度、両社共同で本サービスのTVer広告への提供を開始することになりました。

UGCMの特徴

UGCMは、ライブコマースの企画からTVer広告での効果的な運用までをトータルでサポートします。

LIVE配信の支援Tailor Appオリジナルのコンサルティングサービス「LIVURU」を用いて、ライブコマースの企画から配信までをワンストップでサポートします。
LIVEデータ分析の支援Tailor Appが独自開発したInstagram DM自動送信・ライブ分析SaaS「snsforce」により、コメント推移やアクションデータを取得し、視聴者の反響や感情を可視化することで、定量的・定性的なLIVEデータ分析をサポートします。
短尺動画制作×デジタル広告でのABテスト実施支援「snsforce」を用いてライブ動画を分析し、視聴者の熱量が高い瞬間を切り取ることで、「バズる」広告クリエイティブを制作します。これらをABテストを兼ねて各デジタル広告に配信し、PDCAサイクルを回します。
TVCMへの広告クリエイティブ活用最も広告効果が高い広告クリエイティブをTVerなどのテレビメディア向けCMへ活用することで、より消費者に届きやすい的確な広告運用を実現します。

＜TVerの特徴＞

TVerは、テレビ番組が無料で楽しめる民放公式テレビ配信サービスです。安心安全なテレビコンテンツを広告付きで無料配信しており、パソコン、スマートフォン・タブレット、テレビアプリで利用可能です。毎週800番組以上の見逃し配信に加え、過去コンテンツの配信、リアルタイム配信（地上波の同時配信）やライブ配信も実施しています。2024年度も順調にサービスが拡大しており、2025年1月には4,120万MUBを突破し、配信番組数は3,700番組を超えています。

高い視聴完了率と確実なリーチTVerの広告はスキップできないため、高い視聴完了率を誇ります（例: 15秒広告で96.0%）。テレビCMのように番組の自然な区切りで挿入されるため、視聴者に受け入れられやすく、広告メッセージが確実に届きます。
高精度なターゲティングデジタル広告と同様に、年齢、性別、地域、興味・関心、時間帯などで詳細なターゲティングが可能です。これにより、特定の層へ効率的に広告を配信し、高い費用対効果が期待できます。
万全なブランドセーフティ民放各局が制作したコンテンツのみを配信しているため、不適切な内容に広告が表示されるリスクが極めて低く、ブランドイメージが損なわれる心配がありません。信頼性の高いコンテンツ間に広告が掲載されることで、ブランドの信頼性向上にもつながります。

日テレWandsとTailor Appは、今後協力して双方の既存および新規顧客に対し、「UGCM」を活用したTVer広告配信を積極的に展開することで、企業のマーケティング活動を支援してまいります。

本サービスにご興味をお持ちの企業様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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